ENTREVISTA COM THORSTEN KRÖLLER

Usando a experiência, escrevendo o futuro – a ACTEGA conta a história completa.

   
Se você trabalha neste setor, tenho certeza de que já ouviu falar da ACTEGA, uma fornecedora de soluções de embalagens e impressão. O quanto você realmente sabe sobre essa empresa líder em tecnologia? Quando e como tudo começou? Qual é a filosofia da empresa e como essa orientação se traduz em desenvolvimento de produtos e foco no mercado? Qual é a visão da empresa para o futuro?

Conversamos com a pessoa que ocupa a melhor posição para responder a essas perguntas: Thorsten Kröller, Presidente da Divisão ACTEGA. Eis o que ele nos disse.

Em primeiro lugar, o que é a ACTEGA e qual é a sua especialização?

Somos uma empresa inovadora de soluções químicas com foco em produtos para os setores de embalagens e impressão. Oferecemos uma vasta gama de especialidades e soluções padrão para a indústria de embalagens e impressão, abrangendo vários setores do mercado, como embalagens e rótulos flexíveis, caixas dobráveis ou embalagens metálicas.

Investimos em produtos sustentáveis e novas tecnologias que podem mudar o nosso setor. Entendemos que as soluções mais impactantes precisam agregar valor para os nossos clientes, permitindo que eles sejam administradores responsáveis dos nossos recursos naturais. Para isso, reinvestimos aprox. 9% das nossas vendas anuais em Pesquisa e Desenvolvimento.

Além disso, temos orgulho em contribuir para gerar produtos finais que permitem às marcas uma conexão melhor com seus consumidores através da aparência da embalagem ou de suas credenciais ambientais, gerando também uma boa economia de custos em toda a cadeia de valor de embalagens e impressão.

São soluções de produtos que, por atenderem aos requisitos legais e serem especialmente adaptadas aos altos padrões de segurança dos setores alimentício e farmacêutico, determinam o nosso roteiro de inovação e as atividades associadas a ele. No entanto, na ACTEGA não queremos apenas estar em conformidade com as leis, mas sim expandir ainda mais a nossa liderança na parte regulatória, especialmente no que diz respeito à sustentabilidade.

Quando a ACTEGA foi fundada? Sempre foi uma divisão da ALTANA?

Na verdade, a ACTEGA é composta por 10 empresas, cada uma fundada em anos e regiões diferentes, com focos comerciais distintos, mas todas com uma presença bem estabelecida e experiente. Quando a ALTANA se redefiniu em 2007 como uma empresa de especialidades químicas puras com quatro divisões, a ACTEGA Coatings & Sealants foi fundada. Agora conhecidos apenas como ACTEGA, desenvolvemos, produzimos e vendemos um vasto portfólio de produtos especiais, como revestimentos, tintas, adesivos e compostos de vedação. Possuímos unidades de produção na Europa, nas Américas do Norte e do Sul e na China, bem como vários centros de serviços técnicos e escritórios de vendas em todo o mundo. Para fornecer as soluções certas para o setor de embalagens e impressão, a ACTEGA vai além da soma de suas partes. Por ser uma organização multifuncional e globalmente orientada, ela nos permite explorar sinergias e atender de forma otimizada os interesses dos nossos clientes.

O que representa a ACTEGA e quais são os valores centrais da empresa? Qual é sua personalidade comercial?

Boa pergunta. Sempre abordamos essas questões. Em resumo, a nossa abordagem comercial reflete o nosso compromisso com a inovação, a conformidade regulatória, o foco no cliente e a sustentabilidade. Muitas das nossas soluções mais recentes foram desenvolvidas para ajudar a criar um futuro mais eficiente e sustentável para o setor. Isso é primordial. A beleza da ACTEGA é que podemos ser verdadeiramente ágeis: não só conhecemos nossos clientes, mas também somos flexíveis a ponto de desenvolver produtos em conjunto com eles. Assim, garantimos que estamos entregando o que eles precisam. Defendemos uma presença global, porém oferecemos serviços locais dedicados que nos ajudam a manter essa importante conexão com o mercado. Essa é a nossa essência.

Então por que a sustentabilidade é um foco tão importante da ACTEGA?

Simplesmente porque é a coisa certa. Para nós, não basta apenas estar em conformidade, queremos fazer a diferença hoje, gerar uma mudança agora, mas também queremos criar um futuro sustentável a longo prazo.

De forma mais ampla, a ALTANA assumiu o compromisso de não causar impactos no clima até 2025. Esse compromisso, um objetivo ambicioso, foi filtrado para a cultura da empresa, e com isso para as práticas de trabalho e os produtos que são desenvolvidos na ACTEGA. Nossa abordagem de sustentabilidade agora é verdadeiramente holística. Consideramos seu impacto não apenas no meio ambiente, mas também na saúde humana, no engajamento social e na economia.

Um dos primeiros passos que demos para atingir nossos objetivos de sustentabilidade foi estimular a conformidade regulatória. Ou seja, buscamos obter certificações de clientes, prêmios e certificações de segurança alimentar e de melhores práticas ambientais. Recentemente, a ACTEGA da Suíça foi premiada com a Platinum EcoVadis Medal, o que nos coloca no pequeno grupo das empresas mais bem classificadas pela EcoVadis quanto a sustentabilidade, o que representa 1% do total avaliado.

Uma conquista adicional foi toda a nossa série FoodSafe ter sido premiada com o Gold level Material Health Certificate pelo Cradle to Cradle Products Innovation Institute. Essa prestigiosa certificação de nível Gold oferece aos clientes mais confiança na segurança de todo o portfólio FoodSafe da ACTEGA, permitindo que eles produzam soluções de embalagens de marca que atendam aos mais altos requisitos de integridade de materiais para revestimentos em conformidade com a legislação europeia.

O outro elemento da nossa abordagem que permite demonstrar nosso compromisso com soluções sustentáveis é o investimento em P&D e o foco em inovação. É evidente que a inovação desempenha um papel importante para a ACTEGA em outras áreas da nossa filosofia de negócios, mas a sustentabilidade também é um foco fundamental aqui. Muitas vezes, a inovação está na vanguarda dos nossos projetos mais recentes e futuros, ainda em desenvolvimento.

Os revestimentos de barreira ACTGreen® Barrier Coatings são um exemplo perfeito disso. Essa linha de revestimentos de barreira avançados à base de água e dispersões de elastômero de última geração permitem que os substratos sejam reciclados de forma ampla e fácil utilizando práticas padrão.

Parte do portfólio ACTGreen® também inclui os primeiros e únicos compostos de vedação sem PVC ou plastificantes para embalagens de alimentos. Os compostos sustentáveis ACTGreen® Sustainable Compounds, incluindo a marca PROVALIN®, são misturas de elastômeros termoplásticos cuidadosamente selecionados e atendem a todos os requisitos para embalagens seguras e ecológicas.

Para você, quais são principais tendências no setor de embalagens hoje?

Apesar dos desafios da pandemia nos últimos dois anos, ainda vemos como a maior tendência as soluções que possibilitam a maior sustentabilidade e reciclabilidade dos produtos finais. Isso ocorre principalmente porque esses elementos são a essência dos programas de responsabilidade corporativa de fabricantes como nós, o que inclui as gráficas e os conversores que são nossos clientes e também as marcas que eles atendem.

A sustentabilidade é um grande foco comercial para muitos por outra razão: a regulamentação. Um bom exemplo disso é a transição do mercado das tintas UV convencionais para as LED UV. A mudança para tintas LED UV tem muitos benefícios, mas a sustentabilidade aprimorada é um dos grandes destaques. Regulamentações mais rígidas que proíbem o uso de produtos químicos para produtos UV estão pressionando os conversores de etiquetas a se adaptarem rapidamente a métodos de produção mais sustentáveis.

Outra tendência que continua crescendo é o uso de efeitos hápticos para a produção de embalagens premium. Esses revestimentos e vernizes são usados para aprimorar a experiência do consumidor, adicionando efeitos de relevo ou superfícies de toque suave, por exemplo, para aplicações como luvas retráteis, tubos ou caixas dobráveis, tornando a embalagem mais impactante e envolvente e, por fim, impulsionando as vendas.

Sabendo disso e trabalhando com nossos clientes, desenvolvemos o primeiro revestimento decorativo com efeito de toque suave em todo o mundo para tubos laminados. Essa solução de cura dupla à base de água resolve os problemas anteriores de resistência a arranhões, abrasão e manchas de longo prazo associados a efeitos de toque suave em tubos laminados. Ela agora oferece aos fabricantes de tubos laminados e extrudados uma nova fonte de receita para diversificar seus negócios.

Por fim, para que o nosso setor tenha sucesso a longo prazo, é preciso abordar a questão fundamental da redução de resíduos. Para conseguir isso, acreditamos que todo o setor precisa se unir e agir em sintonia, inclusive com outros prestadores de serviço e fornecedores essenciais, tornando a sustentabilidade das embalagens um pilar fundamental nos negócios de todos.

De que outra forma o foco da ACTEGA em inovação afeta o modo como a empresa opera?

Conforme mencionado, a inovação está no núcleo do nosso DNA, por isso investimos fortemente no desenvolvimento de novas tecnologias que podem mudar o setor de embalagens. Nossos principais grupos de P&D são todos líderes em seus respectivos campos. Além disso, temos várias parcerias de longo prazo com universidades e proprietários de marcas. Isso nos permite ampliar nossos limites, testar e desenvolver as mais recentes soluções transformadoras que podem impactar o mercado e nos aproximar da nossa visão de um setor mais sustentável, eficaz e inovador.

Existem novas tecnologias que, por exemplo, aliam sustentabilidade à decoração de alta qualidade de produtos. Um bom exemplo é a ECOLEAF, uma tecnologia de metalização sustentável que reduz significativamente as barreiras econômicas, como de materiais e resíduos, e oferece maior flexibilidade de produção em comparação com os processos convencionais atuais, principalmente os baseados em papel alumínio.

A SigniteTM é outro ótimo exemplo de uma nova tecnologia que permite que as marcas obtenham mais com a decoração dos próprios produtos. Por meio de um processo de impressão único e da forma como as decorações são aplicadas nos contêineres, as decorações SigniteTM produzem muito menos resíduos do que o processo de rotulagem tradicional sensível à pressão, oferecendo maior flexibilidade de design quando comparadas à serigrafia direta no contêiner. Além de tudo isso, a capacidade de reciclagem e reutilização é melhorada.

Como a colaboração e o feedback dos clientes influenciam a inovação de vocês?

A colaboração é crucial para o nosso negócio. Conforme mencionado, contamos com o feedback dos clientes para entender melhor o que o mercado quer e do que ele precisa. Para conseguir isso, trabalhamos com nossas equipes regionais e suas redes de clientes e parceiros valiosos espalhados pelo mundo. A colaboração com os clientes incentiva ou freia o desenvolvimento das nossas inovações em produtos disponíveis no mercado. Esse processo é inestimável para nós. Para os clientes, ele garante sua participação na condução do nosso processo de P&D rumo a inovações que afetarão de forma positiva seus negócios.

Conte-nos mais sobre as atuais linhas de produtos ACTEGA.

Para mim, essa é a parte mais fascinante do nosso negócio. O nosso portfólio é tão extenso, e nossa base de clientes é tão ampla, que bilhões de pessoas entram em contato com nossos produtos todos os dias, seja com revestimentos de barreira em caixas, tintas em rótulos, adesivos em embalagens blister, compostos sem PVC para tampas de metal a vácuo ou selantes à base de água para tampas de latas.

Cada vez mais, para várias grandes marcas, um fornecedor que ofereça um amplo portfólio de produtos e eficiências para a cadeia de suprimentos tem alto valor para os negócios. É por isso que trabalhar com a ACTEGA faz diferença para essas marcas.

Do ponto de vista da ACTEGA, quais são os próximos passos?

Obviamente, estamos sempre trabalhando em várias inovações ao mesmo tempo, conversando com clientes e marcas para garantir que entendemos as últimas tendências que os impactam, sejam elas mudanças no comportamento do consumidor ou na necessidade de tornar as embalagens mais atraentes e obter destaque nas prateleiras. No entanto, é nossa meta de longo prazo diversificar e inovar ainda mais o nosso portfólio de produtos enquanto trabalhamos para atingir nossas metas de sustentabilidade.

Temos muita sorte de, em nosso setor, também podermos atuar na sustentabilidade das embalagens e ao mesmo tempo ajudar na proteção dos alimentos, simplificando o processo de reciclagem e dando importância à redução de resíduos.


Quais são as principais oportunidades para a empresa nos próximos 12 meses?

Em resumo, liberar o potencial das nossas tecnologias inovadoras e aumentar a adesão a elas no mercado. Não importa se já estejam no mercado, progredindo na P&D ou aguardando lançamento. Acreditamos que algumas de nossas soluções são líderes mundiais e têm realmente um poder transformador que as fará contribuir de fato para o sucesso comercial dos nossos clientes. Além disso, aumentaremos nosso engajamento em algumas regiões, como o Sudeste Asiático e a China, para nos aproximarmos dos nossos clientes.

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